Los datos tienen la gran ventaja de ser universales, y cualquiera puede utilizarlos, pero ¿sabemos de dónde obtenerlos? En este módulo identificarás algunas fuentes de información y la mejor manera de preparar tus datos para trabajar.
En este módulo exploraremos:
- Dónde buscar datos según tus objetivos de análisis y medición.
- Consejos para hacer limpieza de datos en Excel
- Cómo levantar tu propia información
- Cómo utilizar herramientas gratuitas para obtener tweets y datos sobre cobertura mediática
Tiempo de lectura: 30 min
🤓📖📊 Contenidos
La obtención de datos dependerá de tus objetivos de análisis y medición.. Quizá te interese conocer el impacto de una campaña, conocer la cobertura mediática sobre un tema, o indagar una conversación en redes sociales.
En los siguientes recursos te recomendamos algunas fuentes y tips a la hora de medir estrategias y esfuerzos de comunicación:
- Tipos de análisis para medir tu comunicación y dónde buscar datos
- Pasar de un pdf a una tabla de Excel
- Guía de Media Cloud para obtener cobertura mediática
En ocasiones la información que necesitas para medir el impacto de una campaña de comunicación no existe en los analíticos de redes sociales, de un sitio web o un boletín; quizá lo que necesitas es crear una encuesta para obtener los datos que requieres. En la siguiente guía conocerás cómo crear tu propia encuesta como una profesional.
Los datos rara vez están listos para ser utilizados inmediatamente después de la obtención, primero deben de pasar por un proceso de limpieza, es decir, que sean homologados, estén libres de errores y que los valores incorrectos sean sustituidos, así se asegura que cada una de las variables de interés, sea analizable, es decir, que se puedan contar y que permita comparar categorías. En el siguiente recurso te compartimos consejos para limpiar fácilmente datos con Excel.
💡 Ideas principales:
- Los objetivos de medición o análisis determinarán la fuente de tus datos
- Una encuesta debe tener un universo y muestra clara, debe ser representativa y contar con una unidad de muestreo.
- Hacer una lista de palabras clave te ayudará en la extracción de publicaciones de Twitter
- Para analizar la cobertura mediática de un tema con la herramienta Media Cloud, los operadores de búsqueda más utilizados son: AND para incluir palabras y OR para excluir.